Han ba turistene holde seg unna Oslo. 25 millioner visninger senere er Halfdan tilbake. Nå skal den motvillige Oslo-profilen få verden til å oppdage hovedstaden om vinteren.

Det er ikke mange reklamefilmer som lykkes med å markedsføre en by ved å late som om den ikke er verdt å besøke. I “Is It Even a City” møter vi Halfdan, en Oslo-beboer som tilsynelatende helst vil slippe å få turister på besøk. Med tørr humor og overdreven skepsis til hovedstaden forsøker han å fortelle verden hvorfor man bør holde seg unna.

Ironien traff.

Ifølge Visit Oslo fikk filmen mer enn 25 millioner organiske visninger på tvers av plattformer. Den ble omtalt i internasjonale medier og ble belønnet med en sølvløve under reklamefestivalen Cannes Lions i 2025. Oppmerksomhet en destinasjon bare kan drømme om. Nå er Halfdan tilbake.

Oppfølgeren heter “It’s Totally Even a City”. Denne gangen er Oslo vinterkledd.

– Publikum har etterspurt mer av universet fra “Is It Even a City”. Det føltes derfor naturlig å la Halfdan få komme tilbake. Han har fortsatt et pessimistisk syn på Oslo, men denne gangen møter vi byen i en annen årstid, sier Thea Gunnes, leder for kommunikasjon og marked i Visit Oslo.

Dermed flyttes historien fra sommer til vinter.

I strategien Oslo Vinterdestinasjon 2030, som Visit Oslo utarbeidet sammen med reiselivsnæringen i 2022, er målet å redusere sesongsvingningene og å utvikle Oslo til en sterkere internasjonal vinterdestinasjon.

Tre år med vinternettverk

Strategien har de siste tre årene blitt fulgt opp gjennom Vinternettverket, et bedriftsnettverk med støtte fra Innovasjon Norge. Nettverket har samlet 22 aktører på tvers av hele kundereisen, blant andre hotellene Voksenåsen, Lysebu og Soria Moria, Avinor og Color Line, aktivitetstilbydere som Skimore og The Fjords, og attraksjoner som Skiforeningen, Fram, Kon-Tiki og Nobel Fredssenter. Holmenkollen skifestival og SALT er også med.

Hovedmålet har vært å øke volumet utenom høysommeren, forklarer Gunnes. Hun peker på vekst i gjestedøgn de siste årene, også i skuldersesongene.

– Det handler om å spre turismen, sånn at ikke alle kommer samtidig midt på sommeren, sier Gunnes.

Visit Oslos egne tall viser at antallet internasjonale hotellgjestedøgn i reiselivsregionen Oslo i vinterhalvåret har økt fra rundt 620 000 vinteren 2022/23 til rundt 945 000 vinteren 2025/26. Sommeren er likevel fortsatt høysesong. I juli og august 2025 lå de internasjonale hotellgjestedøgnene over 300 000 i måneden, mot rundt 140 000 til 175 000 per måned i vinterhalvåret 2025/26.

Fra tørr ironi til en slags musikal

I oppfølgeren til suksessfilmen har byrået NewsLab beholdt den tørre og selvironiske tonen, men tatt det et steg videre ved å lage en slags musikal.

– Den vanskeligste filmen å lage er ofte nummer to. Heldigvis handler Oslo om stadig flere historier enn vi rekker å fortelle i én kampanje. Med denne filmen ønsket vi å vise at Oslo også er en fantastisk vinterby, samtidig som vi beholdt humoren, underdrivelsene og kjærligheten til byen som så mange likte i den første filmen, sier Gunnes.

– Vi ville at oppfølgeren skulle ta en litt uventet vending, og var enige om at noe av det morsomste vi kunne gjøre, var å lage en slags musikal, sier Linn Isaksen, rådgiver og daglig leder i NewsLab.

Filmen er igjen regissert av August Jorfald. Han har allerede satt seg et ganske ambisiøst mål for oppfølgeren.

– Målet må jo være at låta gjør det såpass bra at Halfdan må opptre på VG-lista, sier Jorfald.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@reiseliv24.no

Halfdan er tilbake: Nå skal han selge Oslo som vinterby

Les mer

Fare for flystreik, igjen