Sure miner til tross: Knuste fjorårets besøkstall
Kortere sesong, en stengt heis og sure sykkelentusiaster. Likevel passerte Hafjell Bike Park fjorårets totale besøkstall allerede i midten av august.
Det skriver Alpinco i en pressemelding. Ifølge selskapet ligger også salget av heispass og overnatting over budsjett.
– Det er lov å være fornøyd med det vi har fått til denne sommeren. Utgangspunktet var ikke nødvendigvis det enkleste, og vi visste at endringene vi gjorde ville merkes, sier destinasjonsleder Jo Mork.
Heisen sto, entusiastene reagerte
Før sommeren kuttet Hafjell i sesongen og samlet driften rundt Gondolen og den nyetablerte Moseterheisen. Hafjellheis 2 var ute av drift på grunn av en nødvendig revisjon, og det fikk særlig konsekvenser for sykkelmiljøet.
Hafjell Bike Park har i mange år hatt en sterk posisjon blant sykkelentusiaster, og endringene skapte reaksjoner blant flere av de mest lojale gjestene. Mork innrømmer at destinasjonen bommet på kommunikasjonen.
– Vi ser også i ettertid at bakgrunnen for endringene og planene våre burde vært kommunisert tidligere og tydeligere. Det tar vi lærdom av, sier Mork.
– Vi har mistet noe av entusiastmarkedet
Markedssjef Espen S. Rønning legger ikke skjul på at suksessen har hatt en pris.
– Vi har mistet noe av entusiastmarkedet, og det må vi jobbe for å vinne tilbake. Men resultatene viser også at det finnes et langt større marked for sommer-Hafjell enn vi kanskje har klart å hente ut tidligere, sier Rønning.
Ifølge pressemeldingen er ambisjonen ikke å erstatte sykkelentusiastene med en ny målgruppe, men å gjøre Hafjell relevant for flere. Rønning erkjenner også at mai og juni var rolige, og at markedsføringen kom sent i gang.
– Vi var for sent ute. Det er en viktig læring fra denne sesongen, sier Rønning.
Familiene kommer
Hos Hafjell Sport merker daglig leder Gøran Langgård at publikum har endret seg. Han beskriver sesongen som god, med sterke resultater i butikken.
– Vi merker at det er en annen type gjest enn tidligere, og vi selger også litt annet utstyr. Samtidig ser vi hvor utrolig avhengige vi er av at heisene går, sier Langgård.
Han peker på barne- og juniorsykler som en inngang til å få hele familien med, og etterlyser en lengre sesong med et produkt som er tilgjengelig gjennom hele sommerferien.
Lanserer Mountain Cart
Allerede i høst kommer neste nyhet. Da lanserer Hafjell Mountain Cart, en helt ny aktivitet i bakken.
– Vi er ikke i mål, men vi har fått et godt utgangspunkt for å bygge videre, sier Mork.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@reiseliv24.no
