Trygghet har tatt over for lommeboka
Nordmenn priooriterer trygghet når man skal velge destinasjon for ferien. Sverige topper listen over land nordmenn som skal til utlandet i sommer velger. Foto: iStock
For første gang veier politisk stabilitet og sikkerhet tyngre enn prisen når nordmenn velger feriemål. – Et tydelig skifte, sier reiselivsdirektør Geir Vik i Virke.
Pris har alltid vært et viktig argument når ferien skal velges. Nå er det ikke det viktigste lenger, skal vi tro Virkes ferske reisepuls-rapport.
I undersøkelsen svarer 78 prosent at politisk stabilitet og opplevd trygghet på destinasjonen er viktige for valget. Pris og kostnader følger like etter med 73 prosent. Men ser man kun på dem som mener faktoren er svært viktig, blir avstanden tydelig: 43 prosent for trygghet, mot 30 prosent for pris.
Geir Vik. Foto: Virke
– Akkurat politisk stabilitet og sikkerhet på destinasjonen har stor betydning for hvor nordmenn velger å legge ferien. Faktisk har det større betydning enn selve pris- og kostnadsspørsmålet, sier Geir Vik.
Tallene skiller seg fra tidligere målinger.
– Lommeboka påvirker hvor langt vi reiser, hvor lenge vi kan være borte og hvilken standard vi har, men politisk stabilitet og geopolitisk uro påvirker helt klart reisevanene, sier han.
Følger rådene fra UD
Trygghetssøkingen sitter dypt. Tre av fire nordmenn følger myndighetenes reiseråd på ferie. Like mange sier at de kun velger destinasjoner UD vurderer som trygge.
Likevel er det få som endrer ferieplanene sine på grunn av den rådende verdenssituasjonen. 84 prosent har ikke endret reisemålet på grunn av krig eller konflikt i verden, og 83 prosent har heller ikke utsatt bestillingen.
– Vi har allerede før bestillingen foretatt en sikkerhetsmessig vurdering av hvor det er trygt, og der faller egentlig nesten hele Europa inn, sier han.
For til Europa skal vi: Sverige, Spania, Danmark, Italia og Hellas topper lista over steder utenlandsferierende reiser til.
Stå ikke alene
Men «trygg destinasjon» betyr ikke at ingenting kan skje, understreker reiselivsdirektøren.
– Ting kan også skje i Europa, uten å skremme noen, sier Vik.
Han trekker fram to ting som gjelder uansett hvor ferien går:
– Ha reiseforsikringen i orden og registrer reisen i UDs reiseklar-app, sier han.
– Da har norske myndigheter oversikt over hvor mange som er på destinasjonen og kan sette inn konsulær bistand og begynne å diskutere med turoperatørene, reisebyråene og flyselskapene hvordan vi skal hente nordmenn hjem. Da står du ikke alene, forklarer Vik.
En krise trenger ikke være krig, påpeker Vik
- Det kan like gjerne være skogbrann, flom eller en ekstrem hetebølge.
Bærekraft minst viktig
Bærekraft og hensynet til miljøet er ifølge Reisepuls 2026 den klart minst avgjørende faktoren når reisemålet skal velges. Bare 5 prosent mener det er svært viktig, og samlet sett svarer 31 prosent at det betyr noe for valg av ferie.
– Jeg tror nordmenn er opptatt av miljøet. Men det slår ikke ut som avgjørende. Når vi står i valget mellom to reiser, er det andre preferanser som vektes høyere, forklarer Vik.
En del av forklaringen, ifølge Vik, er at bransjen allerede har kommet et stykke, og at reisende stadig mer har en grunnleggende forventning om at reiseoperatører og destinasjoner er miljøbevisste og bærekraftige.
– Veldig mange reiselivsbedrifter og turoperatører er allerede sertifisert for bærekraft, sier Vik.
– Det er blant annet anbudsordninger som krever at du er sertifisert. Dermed er det stadig flere som vurderer bærekraftsertifisering, fortsetter han.
Og nå skrus tempoet opp. Til høsten setter Virke i gang en sertifiseringsserie sammen med Travelife, et internasjonalt anerkjent sertifiseringsselskap for reisearrangører og turoperatører. Et informasjonsmøte i mai samlet rundt 20 turoperatører, og nå åpnes det for påmelding til selve ordningen.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@reiseliv24.no
