Advarer mot å gjøre marka til hovedproduktet i markedsføringen av vinter-Oslo
Marka er utilgjengelig for de fleste turister, hevder Knut Schreiner i Rodeo Arkitekter. Foto: Tord Baklund/Visit Oslo
Knut Schreiner vil at Oslo skal slutte å late som om byen er en klassisk vinterdestinasjon. I stedet bør hovedstaden eie rollen som urban inngangsport til vinter-Norge.
Til daglig jobber han i Rodeo Arkitekter i Oslo, men for det norske folk er han nok mer kjent som gitarist i bandet Turboneger. Nå vil kultursosiologen Schreiner rocke om på Oslos oppfattelse av egen by som vinterdestinasjon. Under et nylig frokostseminar i regi av Visit Oslo forsøker han å utfordre Oslo by på egen markedsføring mot vinterturister.
Fra podiet mener Schreiner at Oslo er dypt preget av vinter i sin identitet og historie, men at denne vinteren i liten grad er synlig eller tilgjengelig i byens urbane rom, særlig for besøkende, og utfordrer både selvbildet og markedsføringen av hovedstaden.
Knut Schreiner i Rodeo Arkitekter vil at Oslo som vinterdestinasjon skal tenke mer urbant, og droppe Oslo-marka som hovedfortelling når man skal trekke vinterturister til Oslo. Foto: Jan Johannessen
Oslo, i motsetning til mange andre vinterbyer, mangler tydelige vintermarkører i selve byen, mener han.
– Oslo har årstider, men stort sett er vinteren snøfri. Vi har egentlig ikke snø. Heller sørpe og holke, sier han.
-Oslo har ikke hvite gater som på Lillehammer og Røros. Ikke vinterspesifikke framkomstmidler som spark og slede, eller vintersport som stikker seg helt ned i bykjernen, sånn som i VM-byen Narvik, forteller Schreiner forsamlingen.
Marka: Autentisk, men utilgjengelig
Schreiner anerkjenner at Oslo er kulturelt og historisk forankret i vinteren, særlig gjennom markakulturen. Han trekker linjer tilbake til nasjonsbyggingen på 1800-tallet:
–Da Fridtjof Nansen og andre privilegerte unge menn fra Oslos vestkant tok på seg skiene, handlet det ikke om trening eller lek. Det handlet om nasjonsbygging, forklarer han.
Samtidig advarer han mot å gjøre marka til hovedproduktet i vintermarkedsføringen:
–Markakulturen er enorm i Oslo, men det er en lokal kultur, ikke en global opplevelse.
– I praksis er marka utilgjengelig for de fleste besøkende. For å bruke marka på vinterstid trenger du utstyr, teknikk, god form og brukbart vær, forklarer Schreiner.
– Vi må kanskje slutte å overselge marka, advarer han
Skøyteaktiviteter i Spikersuppa midt i Oslo sentrum. Knut Schreiner ønsker mer urbane vinteropplevelser i markedsføringen av Oslo som vinterdestinasjon. Thomas Johannessen/Visit Oslo
Fraværet av urbane vinteropplevelser i Oslo sentrum.
– Oslo har 17. mai, Øyafestivalen, kunst og kultur, sentrumsløp, men vi mangler en urban kultur som feirer vinteren, hevder han.
Han sammenligner Oslo med internasjonale vinterbyer som Quebec, Helsinki, Harbin og Sapporo, hvor vinteren feires i byrommene.
-Du drar ikke ut av disse byene for å oppleve vinteren. Vinteren og vinteropplevelsene er i byen, sier han.
Schreiner lanserer Oslo som urban base og inngangsport til en større vinterregion.
–Jeg vil foreslå en ny fortelling. Det er en fortelling jeg kaller for Porten, sier han.
Han peker på nærheten til vinterdestinasjoner og fjellområder som Norefjell, Nesbyen og Lillehammer:
–Oslo er den kule storbyen hvor man flyr inn og har sin base. Det urbane ankeret i en større vinterregion, sier han foran de fremmøtte på Visit Oslo sitt frokostmøte på Salt
Oslo Handelsstands Forening: Enig meg Schreiner
Daniel Torkildsen Lea i Oslo Handelsstands Forening støtter langt på vei Schreiner. Han mener Oslo har mye uutnyttet potensial, fra skøytebaner i Studenterlunden til mer gjennomtenkte vinterprodukter i sentrum, men at ingen i dag har et klart ansvar for å utvikle «Oslo-produktet» helhetlig.
Daniel Torkildsen Lea i Oslo Handelsstands Forening
– Visit Oslo markedsfører det som finnes. Vi i handelsstandsforeningen jobber for gode rammevilkår. Men ingen lager selve produktet, forklarer han. Det havner litt mellom stolene, innrømmer han.
Handelstands-direktøren besøkte nylig Stockholm og viser til hvordan «hele» byen trekker i felles retning.
– I Stockholm har de gjort et fantastisk løft for julebelysningen.Hele byen var sammenhengende og systematisk lyssatt, og en ikke ubetydelig andel av turistene oppga nettopp det som viktig grunn for å besøke byen i januar. I Oslo er det mer tilfeldig hva som skjer, forteller han.
I tillegg mener han at Oslo by er en underkommunisert vinterdestinasjon.
– Jeg mener Oslo er den kuleste alpinbyen i Europa. Du kan spise på Michelin-restaurant om kvelden og stå på ski dagen etter. Det er det ikke mange større byer som kan by på, sier han.
Han retter også en direkte kritikk mot Innovasjon Norges reiselivssatsing, som han mener er for distriktsrettet.
– Hvis du trekker turister til Oslo, drypper det på hele regionen. Folk reiser videre til Gol, Norefjell og andre reiselivsdestinasjoner. Det er en fullstendig misforståelse å bevisst nedprioritere hovedstaden i markedsføringen av Norge, mener han.
Satser også urbant
Innovasjons Norge er enig i at om man trekker turister til Oslo, drypper det på hele regionen, men er ikke enig i at organisasjonens satsing er for distriktsrettet, og at Oslo blir nedprioritert.
Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge
– Oslo er en helt sentral del av vår internasjonale satsing, både som vinterby og som inngangsport til resten av landet. Vårt oppdrag er å markedsføre hele Norge, og vi jobber for å styrke samspillet mellom by og distriktæ, ikke sette dem opp mot hverandre, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge
– Mange internasjonale gjester ønsker nettopp kombinasjonen av urban puls og lett tilgang til natur og vinteraktiviteter. Den unike nærheten mellom Oslo, omliggende natur og andre nærliggende destinasjoner, er en styrke vi bygger videre på i markedsføringen av Norge, legger hun til.
– Natur er vårt viktigste trekkplaster. Vi jobber aktivt for å dra nytte av Norges sterke posisjon på naturopplevelser til å styrke kulturopplevelser og helårsturisme, slik at natur og kultur sammen gjør Norge mer attraktivt som reisemål for flere målgrupper, sier hun.
-Vi opplever et godt samarbeid med både Visit Oslo og andre destinasjonsselskaper, og vi er opptatt av å ha løpende dialoger om hvordan vi sammen kan styrke Oslo og Norge som attraktive helårsdestinasjoner, avslutter reiselivsdirektøren i Innovasjon Norge.
Fremmer kombinasjonen og ikke bare marka
Thomas Johansson er prosjektleder for bedriftsnettverket «Oslo som vinterdestinasjon», som drives av Visit Oslo. Prosjektet er finansiert av Innovasjon Norge.
Thomas Johansson er prosjektleder for bedriftsnettverket «Oslo som vinterdestinasjon»
Johansson viser til destinasjonsselskapets egne brukerundersøkelser, hvor halvparten av utenlandske vintergjester nettopp er ute etter natur- og skiopplevelser. Men hva en «markaopplevelse» betyr, varierer sterkt med hvem gjesten er.
–En markopplevelse for en spansk gjest som aldri har vært i Norge, men som vil oppleve norsk vinternatur, er noe helt annet enn for en som er vant til å gå fem-milsturer fra Harestua, sier han.
-Likevel sitter begge igjen med en «marka-opplevelse», til tross for at spanjolen kun har beveget seg noen få meter inn i skogen, legger han til.
Johansson erkjenner at det kan være utfordrende å vite hvor man skal starte eller hvor man skal gå når man skal på tur i marka. Ikke bare for utlendinger, men også for nordmenn og Oslo-innbyggere. Visit Oslo har derfor utviklet et nytt vinterkart som kombinerer turmuligheter, severdigheter, langrennsløyper og alpinbakker i ett kart, nettopp for å gjøre randsonen av marka tilgjengelig for dem som ikke er «født med ski på beina».
Når det gjelder markedsføring av Oslo som en urban vinterdestinasjon, mener Johansson at Visit Oslo gjør dette godt allerede, ved å markedsføre kombinasjonen natur og by.
–Sett bare til langrenn eller alpint, så finnes det andre destinasjoner som kanskje er enda bedre. Sett bare til urbane opplevelser, så har New York, Paris og London et topp kulturtilbud, men ingen har kombinasjonen. Det er det vi er bevisste på å vise frem, forklarer Johansson.
Om det kan utvikles flere urbane vinteropplevelser i Oslo sentrum, er han enig med Lea i Handelsstandsforeningen om, men minner om at Visit Oslo er en destinasjonsmarkedsfører, ikke en opplevelsesutvikler.
–Visit Oslo produserer ikke opplevelsene og skal ikke gjøre det, sier han, og legger til:
–Skal det lages flere urbane vinteropplevelser, krever det at aktørene som har den rollen har mulighet til å gjøre de nødvendige investeringene.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@reiseliv24.no
