Kronekursen: -Ikke noe panikk
Utenlandske turister foreviger et stopp i Måbødalen. Foto: Mette Randem
Norsk reiseliv har nytt godt av en svak krone i flere år. Nå styrker kronen seg og gjør Norges-oppholdet for utenlandske turister dyrere.
– Foreløpig er det ikke noe panikk i bransjen på grunn av dette her, sier Ole Michael Bjørndal, fagdirektør for næringspolitikk i NHO Reiseliv
Bjørndal er tydelig på at effekten av kronekursen ikke er entydig negativ for bransjen – den har to sider.
– Det er et dobbeltbilde. Det er klart at kronekursen har påvirket markedet positivt på etterspørselssiden. Men så har den samtidig hatt konsekvenser på kostnadssiden også, sier han.
En svak krone har nemlig ikke bare gjort Norge billigere for turister. Den har også gjort importerte varer dyrere for norske hoteller og restauranter.
– Egentlig alt av produkter man trenger som man kjøper fra utlandet er blitt dyrere, påpeker Bjørndal.
To år før en effekt slår inn
Markedet reagerer tregt på valutasvingninger hevder Bjørndal, som viser til en Menon-rapport fra 2016 som dokumenterer hvor lang tid det tar før en kursendring fullt ut manifesterer seg i antallet utenlandske overnattinger.
Anders Nyland, reiselivsdirektør i Visit Bergen. Foto: Visit Bergen
– Hvis krona styrker seg, så har det en påvirkning på hotelletterspørselen, men den vil først manifestere seg to år senere. Det tar lang tid før det endrer seg, sier han.
Dette betyr at bransjen foreløpig ikke vil se de store utslagene, og at det er for tidlig å trekke konklusjoner.
Anders Nyland, reiselivsdirektør i Visit Bergen, er av samme oppfatning.
– Dette er det nok for tidlig å si noe om, sier han. Han påpeker at kronen historisk sett fortsatt er relativt svak.
Dollaren er 12,91 prosent sterkere mot kronen enn i 2021, britiske pund 7,89 prosent sterkere, og Euro er 9,37 prosent sterkere enn kronen i 2021, skriver han i en e-post.
Innovasjon Norge: Bildet er mer sammensatt
Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge, understreker at kronekursen bare er én av mange faktorer som styrer turiststrømmene til Norge.
– Det er mange faktorer som påvirker hvorfor internasjonale gjester velger å reise til Norge, og kronekursen er én av dem. Samtidig er bildet mer sammensatt enn at en sterkere krone automatisk betyr lavere etterspørsel, sier hun.
Hun påpeker at styrkingen skjer fra et historisk svakt utgangspunkt.
– Den norske kronen har styrket seg noe den siste tiden, men det skjer fra et historisk svakt nivå. Selv etter oppgangen er kronen fortsatt svak i et lengre historisk perspektiv. Det er også verdt å minne om at valutabevegelser kan snu raskt, og vi vet ikke hvor nivået ligger om noen måneder, sier Horrigmo.
Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge. Foto: Innovasjon Norge
Innovasjon Norge-direktøren trekker frem imponerende veksttall fra sentrale europeiske markeder siden 2019 som illustrerer at andre faktorer enn valuta er vel så avgjørende.
– Ser vi på utviklingen siden 2019, har kommersielle overnattinger fra flere store euroland økt kraftig: Tyskland er opp over 30 prosent, Frankrike nær 40 prosent og Italia over 60 prosent. Valutaforutsetningene har i stor grad vært de samme for disse markedene, men veksten har vært ulik. Det viser at andre forhold, som reiselyst, økonomisk situasjon i hjemlandet, tilgjengelighet, og interessen for det Norge tilbyr også spiller en stor rolle, sier hun.
Hun viser også til at enkelte markeder har vokst selv når valutaen deres har svekket seg mot norske kroner.
– Amerikanske overnattinger økte betydelig i 2025, til tross for at dollaren svekket seg gjennom året. Det samme gjelder Storbritannia, sier Horrigmo.
Samtidig erkjenner hun at noen segmenter er mer prisfølsomme enn andre.
– For enkelte segmenter kan pris og valuta ha større betydning. Det danske skituristmarkedet har tradisjonelt vært mer sensitivt for kronekursen. Samtidig er nivået nå fortsatt slik at Norge oppleves som konkurransedyktig sammenlignet med alternative destinasjoner, sier hun.
Innovasjon Norges egne undersøkelser gir også grunn til optimisme. Horrigmo viser til at utenlandske gjester samlet sett vurderer forholdet mellom pris og kvalitet som bedre nå enn før pandemien – ifølge organisasjonens Turistundersøkelse.
– Hvis den norske kronen over tid skulle styrke seg markant og stabilt, vil det naturligvis kunne påvirke en eksportnæring som reiselivet. Men etterspørselen etter Norge er sterk, og interessen for naturbaserte opplevelser som nordlys, fjord og fjell er høy i mange markeder, avslutter Horrigmo.
Trysil: Ingen vesentlige effekter på kort sikt
Helge Bonden, daglig leder i Destinasjon Trysil. Foto:Destinasjon Trysil
Helge Bonden, daglig leder i Destinasjon Trysil, er heller ikke bekymret.
– De aller fleste gjester denne vinteren har bestilt sitt opphold i Trysil på forhånd, og en mindre endring i valutakursen vil derfor ha marginal effekt på kort sikt, sier Bonden.
Han legger til at Trysil er vant til å forholde seg til valutasvingninger, og at selve produktet er det viktigste konkurransefortrinnet.
– Valutakursen får vi ikke gjort så mye med. En svakere kronekurs gir oss selvsagt litt ekstra drahjelp i forhold til utenlandsmarkedet, men er alene ikke avgjørende, sier Bonden.
Destinasjonen har i mange år hatt en stabil andel utenlandske kommersielle gjestedøgn på 80–90 prosent, og Bonde forventer ingen vesentlige økonomiske effekter av den pågående kursutviklingen på kort sikt.
Havila Kystruten: Bucket list-turister mindre prisfølsomme
Lasse A. Vangstein, kommunikasjons- og bærekraftsdirektør i Havila Kystruten. Foto: Havila Kystruten
– Vi tilbyr et høyverdiprodukt med gjester som har generelt høy betalingsevne og som er mindre prisfølsomme enn det som er vanlig i mer volumbaserte deler av reiselivet, sier Lasse A. Vangstein, kommunikasjons- og bærekraftsdirektør i Havila Kystruten.
For mange av Havila Kystrutens gjester er turen en engangsopplevelse, noe de har på «bucket list». Vangstein mener etterspørselen derfor styres av helt andre faktorer enn valutakurs.
– Etterspørselen styres nok i større grad av motivasjon og drømmer, enn marginale valutasvingninger, sier han.
Havila Kystruten har foreløpig ikke registrert noen tydelige negative effekter, men understreker at det er for tidlig å konkludere.
Norge selger seg selv
Et gjennomgående tema er at Norges attraktivitet handler om langt mer enn kronekursen. Bjørndal i NHO Reiseliv er klar på dette.
– Den sterke veksten man har hatt i utenlandstrafikk nå, er ikke bare på grunn av krona. Det er også fordi Norge er veldig attraktivt og har veldig attraktive produkter. Og at vi oppleves som et trygt reisemål. Vi har et fint klima å reise i også, sier han.
Han trekker frem snøsikkerhet som et konkurransefortrinn, med en noe lakonisk referanse til vinterens store sportsbegivenhet lenger sør i Europa.
– Ser man på bildene fra OL i Milano, så er det ikke så mye snø rundt om bortsett fra løypa, sier Bjørndal.
Ole Michael Bjørndal, fagdirektør for næringspolitikk i NHO Reiseliv. Foto: NHO Reiseliv
Vangstein i Havila peker på de samme underliggende trendene som nordlyset, rolige naturopplevelser og det autentiske Norge, og mener disse vil holde destinasjonen attraktiv også i perioder med sterkere krone.
Nordmenn kan bli hjemme
En sterkere krone gjør det billigere for nordmenn å reise til utlandet, noe som i teorien kan svekke det norske hjemmemarkedet. Men Bjørndal i NHO Reiseliv tror pandemien har skapt en varig endring i nordmenns reisevaner.
– Vi tror det er en vedvarende tendens, at man kanskje ønsker å tilbringe mer av sommeren i Norge, for det blir for varmt i utlandet, sier han.
Han understreker dessuten at det ikke er noe mål i seg selv at kronen skal være svakest mulig.
– Fordi det har en påvirkning på norsk økonomi som helhet, avslutter Bjørndal.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@reiseliv24.no
