Kan Norge ro hjem turistene etter vikingesuksessen i VM?
Ole Frøystad (med vikingehjelm) leder de norske supporterne i roingen under kampen mellom Norge og Irak. Foto: Daniel Sannum Lauten/TV2
Norge har rodd hjem to seiere og er videre i VM, men mest oppmerksomhet får de norske supporterne og vikingeroingen. Da Islands tribune-klapp gikk viralt under EM i fotball i 2016, gikk internettsøkene om øylandet i taket. Men en ekspert sier at interesse ikke er det samme som faktiske bookinger.
Det roes på tribunen, på Times Square, på TikTok og på amerikanske TV-skjermer. Norske vikinger går viralt globen rundt, og skaper enorm oppmerksomhet for Norge som destinasjon.
Anne-Signe Fagereng, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norge, bekrefter at hele kontoret har blitt revet med.
– Vi ror her i Oslo, vi ror på utekontorene våre, og når vi er ute på messer og møter forretningsforbindelser i andre land, sier Fagereng muntert.
Hun mener at oppmerksomheten har en verdi som er nesten umulig å tallfeste.
– Vi snakkes om i store medier over hele verden, vi synes på gatene, og alle verdens øyne er rettet mot det som skjer i USA, fortsetter hun.
Men hun er klar på at oppmerksomhet alene ikke fyller hotellrom.
Anne-Signe Fagereng i Visti Norway. Foto: Visit Norge
– Man må jo følge opp med markedsføring som sier noe mer enn at vi er kjempekule folk som ror på stadion. Vi må gjøre en jobb for å få turistene til å ha lyst til å reise til Norge, og vi må vise hva man kan oppleve her, sier hun.
Visit Norway har blant annet laget en egen artikkel på visitnorway.com som kobler roingen til vikingarven og norsk kystkultur, sendt ut pressemeldinger til kontakter i utlandet, og samlet rovideoer fra norske destinasjoner og delt dem i sosiale medier.
– Vi håper jo også at det vil få en viss viralitet, at det ikke bare ser ut som om vi ror på tribunene i New York, men at vi ror på de ekte fjordene våre, sier Fagereng.
Det islandske klappet
Da Island overrasket i fotball-EM 2016 med sitt vikingeklapp, eksploderte den globale oppmerksomheten. Promote Iceland anslår at rundt 152 000 artikler om landet ble publisert verden over den sommeren, og at trafikken til Visit Iceland sin nettside doblet seg da Island slo ut England i åttendelsfinalen.
Søk etter flyreiser til Island, sammenlignet med året før, økte med 55 prosent i perioden fra 1. juni til 3. juli 2016. På dagen Island spilte mot Frankrike i kvartfinalen, økte trafikken med hele 656 prosent. Det er oppsiktsvekkende tall, men de måler interesse, ikke fullførte reiser.
Universitetslektoren: Vanskelig å gå fra viralt til booket
Helene Kvarberg Tolstad, universitetslektor og studieprogramansvarlig for reiseliv ved Universitetet i Innlandet, er forsiktig med å love noen umiddelbar turistboom som følge av rosuksessen.
Helene Kvarberg Tolstad ved Universitetet i Innlandet.
– Det er vanskelig å gå fra at noe går viralt til at du faktisk får gjester som setter seg ned, planlegger, bestiller og reiser, sier hun.
– Det er dette gapet, mellom oppmerksomhet og faktisk gjestedøgn, som vi må være realistiske om, sier Kvarberg Tolstad.
Hun trekker også fram effekten av filmen Frost som aldri kom, til tross for at filmen brukte Norge som visuell inspirasjon og ble en gigantisk internasjonal suksess.
Hun mener at roingen først og fremst forsterker det arbeidet som allerede gjøres for å markedsføre Norge.
– Jeg tror vi skal bygge videre på det som har vært gjort, sier hun og maner til forsiktighet om å bruke altfor mye vikingetema i markedsføringen. Det er begrenset hvor mye vikingetema turistene faktisk møter når de lander i Norge.
– Vi må ta det litt ned og være realistiske, for ellers kan vi risikere å få gjester som blir skuffet, og da får vi dårlig omtale, mener hun.
Koble oppmerksomheten til produktet
For norske reiselivsaktører som vil utnytte momentummet ro-oppmeksomheten har skapt, har Anne-Signe Fagereng i Visit Norge følgende råd:
– Clouet er jo å prøve å koble det til produktet eller opplevelsen du skal selge, sier hun.
Hun mener det handler om å oversette begeistringen til et konkret «å ja, det kan man gjøre i Norge», og så må man kaste seg rundt nå fordi den typen viralt oppmerksomhet sjelden varer lenge.
Anerkjennelse til sjefsroeren
Norge ror og verden ser på. Mannen som står bak hele rospetakkelet, Ole Frøystad frå Leinøya, har skapt et fenomen få markedsførerer kan drømme om.
– Tusen takk til han. Det er jo et eventyr og en drøm å få så mye positiv oppmerksomhet om det lille landet vårt, sier Anne-Sigve Fagereng.
Fredag skal de norske supporterne ut og ro igjen når Norge møter Frankrike i oppgjøret om gruppeseieren.
– Jeg er jo helt revet med i entusiasme, men har ikke peiling på fotball. Jeg tror Norge vinner, sier hun, og lover å ro på Karl Johan med resten av Oslos befolkning hvis det skjer.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@reiseliv24.no
