Av Jeanette Gundersen, leder Kunnskapsbanken, SpareBank 1 Nord-Norge

Dette er et debattinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Ønsker du å delta i reiselivs-debatten? Send innlegg til debatt@reiseliv24.no

Konjunkturbarometeret fra SpareBank 1 Nord-Norge viser hvordan reiselivsnæringen på tre tiår har gått fra tradisjonell hotell- og serveringsvirksomhet til et mangfold av aktører innen overnatting, opplevelser, transport og formidling. I dag sysselsetter reiselivet over 21 000 mennesker i landsdelen – og skaper både arbeidsplasser, inntekter og stolthet.

Reiselivet er ikke én næring, men en verdikjede. Alt fra hoteller og restauranter til guider, transportselskaper, håndverkere og kulturaktører inngår i den samlede opplevelsen. Samtidig bidrar næringen til levende lokalsamfunn gjennom tilbud også vi innbyggere bruker.

« Lønnsomheten er forøvrig langt bedre enn ryktet.»

Lønnsomheten er forøvrig langt bedre enn ryktet. Mens reiselivet ofte omtales som en næring med lave marginer, var gjennomsnittlig driftsmargin 9,5 % i 2024 – betydelig høyere enn både varehandel og anleggsnæring. Variasjonene er riktignok store mellom regioner og bransjer, og sesongene setter klare rammer for helårlige arbeidsplasser.

Ringvirkningene fra verdikjeden er betydelige. I 2023 skapte reiselivet i Nord-Norge 25 mrd. kroner i omsetning, hvorav 9,5 mrd. var direkte verdiskaping og 7,1 mrd. indirekte og induserte ringvirkninger. Fra 2023 til 2024 økte omsetningen med hele 21,5 %. Det betyr at verdiene fra reiselivet sprer seg langt utover næringen selv.

Veksten har også bieffekter – spesielt i Tromsø. Trykket på natur og infrastruktur merkes i form av avfallshåndtering, kollektivtransport, naturforvaltning og boligpriser. I 2025 ble det fullført 249 boliger i Tromsø – et fall på 61 % fra året før – samtidig som Airbnb-markedet vokser kraftig, med 440 000 overnattinger i 2025 og omsetning på 368 mill. kroner bare de to første månedene i år. En stor del av dette beskattes lokalt og gir viktige inntekter til kommunen.

Reiselivet bruker den samme naturen som bærer mye av næringslivet i nord. Akkurat som fiskeri, havbruk og transport, er reiselivet avhengig av at naturen forvaltes klokt – og tåler økt aktivitet.

« Derfor er sammenhengen mellom reiseliv og samfunnsutvikling helt avgjørende.»

Derfor er sammenhengen mellom reiseliv og samfunnsutvikling helt avgjørende. Skal reiselivet utvikle seg videre, må veksten skje i takt med boligbygging, transport, naturforvaltning og lokal aksept. Gode rammer gir gode ringvirkninger – og gjør reiselivet til en av de mest fremtidsrettede næringene i Nord-Norge.

Til syvende og sist handler dette om hvem vi er som region – og hvem vi ønsker å være. Reiselivet er allerede en motor. Potensialet fremover avhenger av at vi utvikler næringen på en måte som skaper verdi for både besøkende og de som bor her.

Ønsker du å delta i reiselivs-debatten? Send innlegg til debatt@reiseliv24.no